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3 raisons d’améliorer le niveau de qualité de vos campagnes Adwords

Par : Publipage

Il peut être tentant de négliger le niveau de qualité de vos campagnes Adwords dans le but de concentrer vos efforts sur des métriques de performance telles que le taux de clics (CTR) et le nombre de conversions.

Mais saviez-vous que votre niveau de qualité a un impact direct sur ces métriques de performance?

Le niveau de qualité correspond à un estimé de l’intérêt de votre campagne, de vos annonces à vos pages d’atterissage, pour les utilisateurs qui effectuent une recherche pour l’un de vos mots-clés.

Suivre de près votre niveau de qualité peut vous permettre d’identifier les faiblesses de vos campagnes, mais plus encore, de générer plus de conversions à un meilleur coût par clic.

1.       Réduire votre coût par clic

Le classement de votre annonce, ou la position de votre annonce sur une page, est déterminée à la fois par votre niveau de qualité et par l’enchère que vous avez définie, soit votre coût par clic maximal.

Comme votre coût par clic réel correspond au coût minimum requis pour classer votre annonce au-dessus de celle immédiatement au-dessous de la vôtre, vous pourriez avoir à dépenser plus pour classer votre annonce au-dessus d’une annonce dont le niveau de qualité est plus élevé que le vôtre.

Inversement, le plus votre niveau de qualité est élevé, le moins vous aurez à dépenser pour classer votre annonce au-dessus de celle d’un compétiteur; ceci réduit votre coût par clic réel pour une position donnée.

Le classement d'annonce et le niveau de qualité

2.        Améliorer votre visibilité

Une annonce au niveau de qualité élevé obtient généralement une position plus élevée à un meilleur prix; par conséquent, elle bénéficie d’une visibilité optimale sur la page sur laquelle elle est diffusée. Qui plus est, un niveau de qualité élevé peut assurer à votre annonce une position sur la première page, ce qui lui permettra de générer un plus grand volume d’impressions.

Votre annonce pourrait aussi bénéficier d’une visibilité plus constante puisqu’un coût par clic plus faible permet à Google d’étirer votre budget et de diffusion votre annonce plus fréquemment au courant de la journée.

Toutefois l’inverse est aussi vrai : un niveau de qualité faible peut limiter la diffusion de votre annonce pour un mot clé en particulier et donc restreindre sa visibilité.

3.       Améliorer votre taux de conversion

Indépendamment de ces avantages plus techniques, le niveau de qualité fournit un aperçu éclairé de votre processus de génération de leads.

Plus vos mots-clés sont étroitement liés à vos annonces, et vos annonces à vos pages d’atterrissage, plus un utilisateur effectuant une recherche sur l’un de vos mots clés sera enclin à cliquer sur votre annonce et à effectuer une conversion sur votre landing page.

Par conséquent, prêter attention à votre niveau de qualité peut vous permettre d’identifier les étapes de votre processus à améliorer.

Utilisez-vous des mots clés au sens trop large pour la promotion que cite votre annonce? Votre page d’atterissage relève-t-elle suffisamment de votre annonce, ou introduit-elle un autre produit?

Puisqu’un niveau de qualité est donné à chacun de vos mots clés et de vos annonces, il vous est possible d’identifier et de renforcer les maillons faibles de votre processus et ce dans le but d’améliorer votre taux de conversion dans son ensemble.

Pour améliorer le niveau de qualité de vos campagnes et attirer plus de leads vers votre site web ou votre page d’atterissage, veuillez contacter l’un de nos experts dès aujourd’hui.

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